棋盘格真的没有了,LV还有什么值得我们期待?

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前不久对于Louis Vuitton而言,可谓冰火两重天,经典的棋盘格被取消专利资格,对于仍旧以箱包业务为主的LV而言,想必是一记沉重的打击,不过6日在美国加州地区发 布的2016早春系列则让LVMH的诸位大佬暂时服下一颗定心丸,现任创意总监Nicholas用后现代主义和结构主义语言诠释20世纪70年代的艺术电影。

不过话说到这个时候,大家对于前度的相思之疾看起来已经大大缓解,坊间曾流传,之所以Marc Jacobs与LV姻缘至尽的原因是因为制作箱包的能力不能使集团满意而将其换掉,不过相比于难兄难弟的Gucci,LV换帅的效果称得上是立竿见 影,Nicholas Ghesquiere所主手的几季,业绩的数据也足以说明一切,相比于Marc Jacobs的浪漫童话,Nicholas Ghesquiere的现实主义就像是电影胶片令人深思,口碑和销量两手抓的结果让集团的各位大佬稍微好过一点。

至于Nicholas Ghesquiere所设计的包款,在一定程度上摆脱了前任所留下的陈旧复古的既视感,那么没有了棋盘格,LV还能打出什么回天有力的牌呢?

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复古箱子的Petite Malle大热不解释,看过的人都明白实物有多美!

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如果是我,背包要舒服得多!

Twist手袋也入乡随俗,色彩线条更加鲜明!

如果你有怀旧情结,ALMA依旧是你的IT Bag!

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LV和Nicholas 想必已经发觉到Petite Malle的巨大市场潜在性了!

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曾几何时,学生时代的少女和成熟精致的贵妇都以能拥有一个充满棋盘格纹的LV包袋为骄傲,彰显自己的身份与品位;时过境迁,随着棋盘格纹的走红,印有这款 花纹的产品也愈发受到造假商的青睐。这款LV使用了近二十年的标识成了经典,记录了它的繁荣。但当假货横行时,棋盘格纹成了LV不能承受之重。

成也logo 败也logo

其实,在此之前,棋盘格纹已经成为制约LV发展的瓶颈。

曾经,品牌特有的logo作为一种“视觉语言”,可以创造品牌认知、张扬品牌的个性、提高消费者的品牌忠实度,是消费者对其膜拜的烙印。而如今,随着消费升级,消费者对品牌logo的崇拜和追捧程度在急剧下降。

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