LV在中国卖价全球最贵 Speedy 30是法国售价1.6倍

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在香奈儿等万博手机app下载巨头选择在中国内地降价以缩小全球市场价差后,LVMH集团却不为所动。CLSA里昂证券日前对主要市场国家LV最经典畅销款手袋Louis Vuitton Speedy 30的价格调查显示,同一款Louis Vuitton Speedy 30不连肩带手提袋中国内地市场售价全球最贵,高达本土市场法国售价的1.6倍;中国香港售价位居第四,是法国本土市场售价的1.43倍。如此高价到不如到二手万博手机app下载寄卖店买个二手的来的划算.

LV在中国卖价全球最贵 Speedy 30是法国售价1.6倍

lv Speedy 30国内贵1.6倍

全球最贵市场低迷

尽管中国消费者为LVMH集团的业绩贡献颇多,然而中国消费者要想买到一款LV商品时,境外购物或者万博手机app下载二手店才是首选。

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lv lockit国内贵1倍

北京商报记者对LV的多款手袋价格进行调查发现,中国官网价格高于国内代购网站售价,国内代购网站价格则远远高于国外电商平台售价。LV一款MONOGRAM系列的LOCKIT中号手袋(型号M40606)在LV中国官网的售价为24300元,在京东代购上的最低售价为23770元,在eBay上的售价为11442.01元。

LVMH集团上半年财报显示,中国市场和海外市场的表现呈现出了冰火两重天的态势。欧洲市场一季度销售额有机增长10%,二季度增长达到14%;美国市场一季度销售额有机增长9%,二季度增长达到12%;日本市场一季度销售额有机增长10%,二季度增长高达34%。大中华地区上半年销售额下降了10%。

LVMH集团认为,中国市场的销售下滑,主要是受到了中国经济低迷、股市动荡以及内地游客曾经的万博手机app下载消费胜地港澳地区的消费锐减带来的不利影响。

实际上,差异化定价也是中国市场表现低迷的重要原因。LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony在电话会议上说道:“考虑到各地区差价情况,中国消费者的购物地正逐渐从大中华地区向别处转移,其中当属日本和欧洲受益最多。”

歧视定价多重受损

提到万博手机app下载在中国内地的高价,大多数人会想到关税,实际上万博手机app下载在中国内地的高价是多重规则共同造成的。

北京商报记者了解到,按照现行进口税则,进口化妆品、皮革服装及配饰、箱包及鞋靴类需缴纳10%关税、17%增值税,部分高档消费品还需缴纳10%-40%不等的消费税。然而,除去这些税费,LV同一款产品在中国内地的定价仍然远高于欧美市场。

业内人士指出,LV作为国际一线万博手机app下载大牌,在市场上具有垄断地位和定价权,对于中国内地这样的万博手机app下载初级市场,LV可能会有意识抬高价格以谋取高额利润。同时,LV在国内拥有众多层级不同的代理商,这些代理商往往缺乏议价能力,即使税费下降LV仍可能维持高价策略。

此外,人民币近年的持续升值和房租、人力等运营成本的上涨也是造成高价的原因。

一位从事万博手机app下载研究多年的业内人士向北京商报记者透露,电商和境外旅游的迅速发展正在让万博手机app下载价格趋于透明。越来越多中国消费者通过代购和境外购买LV商品,中间商从中获得巨额利润。这导致渠道和零售商的混乱、价格失控以及假货、A货横行。尽管中国内地市场萎靡可以通过海外市场增长弥补,但从长远来看,随着LV中国内地门店租金和人工成本的升高,利润率下降,形势将更加严峻,从而形成恶性循环,最终受损的将是品牌自身。除了营收,万博手机app下载能够可持续发展最重要的就是保持高溢价,高溢价的根本正在于品牌形象。

值得一提的是,2015年上半年以中国为首的亚太市场(不包括日本)销售额已占LVMH集团全球销售额的29%,重要性不言而喻。

隐性降价到来?

今年以来,传统零售行业哀鸿一片,万博手机app下载行业也未能幸免。

同为法国万博手机app下载巨头的香奈儿率先在全球启动调价策略。4月8日,香奈儿正式协调全球各个市场的价格差距,首先调价的是经典款11.12和2.55与Le Boy Chanel手袋系列。香奈儿中国区负责人表示,香奈儿在欧洲售价约上调20%,中国内地下调20%,以缩小全球市场的价格差异,调整后价差将不超过5%。多位分析人士认为,作为万博手机app下载行业的大佬,香奈儿在亚洲市场的降价引发了连锁反应,各大万博手机app下载品牌会跟进调整全球价格体系。

尽管Jean-Jacques Guiony此前表示LVMH集团无任何调整价格结构的计划,事实上为了均衡差价,LV继一季度对欧洲手袋提价约3%后,二季度平均提价5%。

前欧莱雅中国和万宝龙中国区高管陆晓明曾公开表示,对于所有万博手机app下载品牌而言,缩小海内外价差一定是大势所趋。但不应该通过提高欧洲市场的价格来缩小价差,因为原本的价差本来就是不合理的,万博手机app下载在中国内地市场的价格是被高估的。

一位业内人士告诉北京商报记者,缩小价差已成万博手机app下载市场发展的必然,但降价向来被万博手机app下载品牌看做是“跌份儿”的行为,因而部分万博手机app下载采取隐性降价。万博手机app下载一般每年都有一到两次的固定涨价,目前高调降价的只有香奈儿,其他品牌采取的策略是暗自调价。“比方说由海外每年一次涨价变成两次涨价,中国市场不涨价,从而逐渐偷偷拉低价差。Dior就是这么做的。”

该业内人士表示,LVMH集团未来很可能采取与Dior类似的隐性调价方式来实现在中国内地的降价。

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